ミレニアル世代の旅行は、2025年も世界の観光産業を形作り続けています。1981年から1996年の間に生まれたこの世代は、現在、世界で最も活動的な旅行者のグループの一つを占めています。彼らはレジャー、仕事、そして自己成長のために旅行し、その習慣はホテル、航空会社、ツアーオペレーターがサービスを設計する方法に影響を与えています。ミレニアル世代の好み、消費行動、期待を理解することは、旅行業界がどこに向かっているのかについての貴重な洞察を提供します。
ミレニアル世代の旅行者とは？
ミレニアル世代は20代後半から40代前半に差し掛かっており、キャリア、家族、ライフスタイルの選択を両立させる人生の段階にいます。上の世代とは異なり、ミレニアル世代は物質的なものよりも経験を重視する傾向があります。旅行は贅沢品としてではなく、生活の不可欠な一部と見なされています。
調査によると、ミレニアル世代は年に複数回の旅行を計画する傾向があり、しばしば国際的な冒険と短い国内旅行を組み合わせています。また、彼らは前の世代よりもデジタル接続が進んでおり、意思決定のためにモバイルアプリ、オンラインレビュー、ソーシャルメディアに大きく依存しています。
Z世代と比較すると、ミレニアル世代は一般的に可処分所得が多い傾向にありますが、価格に対する意識は同様に高いです。X世代と比較すると、標準化された旅行パッケージよりも、持続可能性を重視した選択や文化的な体験（イマージョン）に強く傾倒しています。
2025年のミレニアル世代の旅行統計
これらの数値は、このグループがいかに重要であるかを示しています。
- 今年の全海外旅行者のほぼ40%をミレニアル世代が占めています。
- 典型的なミレニアル世代は年に3〜4回の旅行をし、レジャー旅行と仕事での出張を組み合わせています。
- 約70%がオンライン、主にスマートフォンを使用して旅行を予約しています。
- 宿泊施設については、仕事での出張には大手ホテルチェーンを選ぶものの、しばしばAirbnbや小規模なブティックホテルを選択します。
- 高級なショッピングよりも、ガイド付きツアー、地元のワークショップ、ウェルネスリトリートといった「体験」に多くのお金を費やします。
これらの統計は、ミレニアル世代が単に多く旅行しているだけでなく、今日の旅行のあり方そのものを変えていることを証明しています。
ミレニアル世代の旅行における新たなトレンド（2025年）
トレンド1：所有物よりも体験
ミレニアル世代にとって、旅行はお土産を買うことではなく、思い出を作ることです。彼らは、一般的なツアーでは提供されない、本物でユニークな体験を強く求めています。そのため、地元文化に深く入り込み、新しい冒険に挑戦し、真のコミュニティと繋がれる旅行を求める人が増えています。
- 重要な洞察（インサイト）： このグループは、特別だと感じる体験には追加で費用を支払います。彼らは、高級品のショッピングよりも、素敵な料理教室や人里離れた場所でのハイキングをいつでも選びます。
- 裏付けとなる統計： ミレニアル世代の約78%が、物質的なものよりも体験にお金を使いたいと答えています。「所有」よりも「実行」を選ぶことが、彼らの旅行方法の大きな理由となっています。
トレンド2：デジタルノマドとリモートワーク革命
リモートワークにより、出張と休暇を組み合わせることが容易になりました。多くのミレニアル世代にとって、旅行はもはや仕事から逃れることだけではなく、新しい場所を探索しながら自分の仕事をこなすことです。これにより、仕事の出張に休暇を付け加える「ブリージャー（Bleisure）」というトレンドが生まれました。
- 重要な洞察（インサイト）： 柔軟な働き方により、人々はより自由に旅行できるようになりました。彼らは限られた休暇日数に縛られることなくなり、適切なWi-Fiがあればどこからでも仕事をすることができます。
- 裏付けとなる統計： ミレニアル世代の約60%が、旅行中にリモートワークをした経験、またはブリージャートリップをした経験があります。そして、より多くの企業が柔軟な働き方を許可するにつれて、この傾向は増加しています。
トレンド3：サステナブルな旅行への情熱
ミレニアル世代にとって、地球を保護することは単なる流行ではなく、彼らの旅行方法を形作る重要な要素です。彼らは、持続可能性を優先し、人々を公正に扱い、環境への害を最小限に抑える場所やツアー会社を積極的に探します。
- 重要な洞察（インサイト）： 彼らは、地元のコミュニティを助け、自然を保護していると知ることで、気持ちの良い旅行をしたいと考えています。多くの人が、予約する前にホテルがどのように節水しているか、フライトがどれほどの汚染を引き起こすかを確認します。
- 裏付けとなる統計： ミレニアル世代の80%以上が、環境に悪影響を与えない休暇を望んでいると答えています。また、彼らは地元の店舗や環境に配慮した（グリーンな）ツアー会社をより頻繁に選んでいます。
トレンド4：一人旅とグループアドベンチャー
家族旅行やカップル旅行は引き続き人気がありますが、特にミレニアル世代の女性の間で一人旅（ソロトラベル）が増加しています。一人での旅行は、ユニークな自由の感覚と自己発見の機会を提供します。同時に、グループアドベンチャー旅行、例えば友人のグループで国立公園をトレッキングしたり、一緒に新しい国をバックパッキングしたりすることも、重要なトレンドとなっています。
- 重要な洞察（インサイト）： ミレニアル世代にとっての一人旅は、自立と自己成長に関するものです。一方、グループ旅行は、社会的な絆を強め、共有の思い出を作ります。
- 裏付けとなる統計： 注目すべきことに、ミレニアル世代の76%が今後数年間のうちに一人旅を計画しています。一人で旅行する意欲は、彼らの自信と個人的な探求心を示しています。
トレンド5：究極の旅行ガイドとしてのテクノロジーとソーシャルメディア
ミレニアル世代はテクノロジーと共に育ったため、彼らの旅行計画はオンラインで始まります。何かを予約するずっと前に、彼らはInstagram、TikTok、YouTubeをスクロールしています。これらのアプリは写真を共有するだけでなく、アイデアを得て、場所を調べ、旅行を計画する場です。広告よりも、実際の個人の投稿がはるかに重要です。
- 重要な洞察（インサイト）： 一枚の美しい写真やバイラル動画は、誰かに「今すぐ」その場所を訪れたいと思わせることができます。率直に言って、オンラインで場所が素晴らしく見えることが、ミレニアル世代がそれをリストに追加する大きな理由です。
- 裏付けとなる統計： ミレニアル世代の約4分の3が、他の旅行者のオンラインでの投稿に基づいて旅行先を選んでいます。ほぼ半数（46%）が、Instagramで見たという「ただそれだけの理由」で旅行した経験があります。
ミレニアル世代の旅行者の消費行動
消費習慣は彼らの優先順位を明らかにしています。ミレニアル世代は、旅行予算のより大きな部分を食事、アドベンチャー、文化体験に割り当てています。宿泊とフライトも重要ですが、高級なブランドよりも「価値」が重視されます。
平均して、2025年のミレニアル世代の旅行者は、以下のものに追加料金を支払う意思があります。
- 環境に配慮した（グリーンな）ホテル
- 実際の住民が運営する地元のツアー
- 本物の味（地元の料理！）を楽しめる食事
割引やロイヤリティプログラムは依然として彼らを惹きつけますが、伝統的な特典よりも、感情的な価値、つまり旅行がどれだけ記憶に残るか、本物（オーセンティック）に感じられるかがより大きな重みを持っています。
旅行・ホスピタリティ業界にとっての機会
ミレニアル世代を惹きつけるには、ホストは彼らが何を重要視しているかを理解する必要があります。効果的なのは以下の点です。
- パーソナライズされた旅行： 彼らが実際に好むものに合わせた、カスタムのシティガイドやパッケージを提供する。
- 環境への配慮（グリーン化）： エコ認証を取得したホテルや、旅行者が二酸化炭素排出量を相殺できるようなサービスを提供する航空会社。
- スマートフォン対応のサービス： 簡単な予約アプリ、セルフチェックイン、チャットによる迅速なサポート。
- 柔軟なルール： 透明性のあるキャンセルおよびリスケジュール（日程変更）のオプション—彼らは不意打ちを嫌います。
- 地域との繋がり： 真の文化体験のために、近隣のスポットと提携する。
一部のホテルやツアー会社は、これらのニーズに合わせてすでにやり方を変えています。これに続く企業は、ミレニアル世代をリピーターとして維持することができるでしょう。
結論
2025年のミレニアル世代の旅行は、体験、持続可能性、そしてデジタルの利便性を重視する世代であることを浮き彫りにしています。彼らの消費力と好みは、旅行・ホスピタリティ業界をより本物志向（オーセンティック）、環境意識の高い、テクノロジー主導のソリューションへと推し進め、その状況を形作り続けています。
そして重要な点として、ミレニアル世代が最も稼げる年代に達するにつれて、彼らは旅行をさらに大きく形作っていくでしょう。観光業におけるあらゆるビジネスにとって、進むべき道はシンプルです。彼らが重視していることを理解し、それを提供するのです。なぜなら、彼らにとって旅行は単なる休暇ではないからです。それは彼らの生き方そのものなのです。
